Duvel gaat bier verkopen in grootste moslimland ter wereld

Duvel gaat bier verkopen in grootste moslimland ter wereld

17-03-16, 12.37u - Door: redactie - Bron: Belga


Duvel Moortgat heeft onlangs een deal gesloten met een importeur in Indonesië. Tot voor kort waren van de Belgische bieren enkel die van marktleider AB InBev op hippe plaatsen op de Indonesische archipel te vinden, maar eind vorig jaar is de eerste container met Duvel en Liefmans in de hoofdstad Jakarta aangekomen.


Tachtig procent van de Indonesiërs is moslim, wat van Indonesië het grootste moslimland ter wereld maakt. Maar de godsdienst wordt er gematigd en tolerant beleefd, wat onder meer blijkt uit het feit dat alcohol er vrij makkelijk verkrijgbaar is. Het land heeft met Bintang zelfs een eigen biermerk, dat uit de Heineken-stal komt.

"Op termijn is het een interessante markt voor alcoholische dranken", zegt een woordvoerster van Duvel Moortgat. "In Jakarta vind je tophorecazaken en specifieke kwalitatieve winkels gespecialiseerd in super premium liquor en wijn, die stilaan ook geïmporteerde speciaalbieren ontdekken. Aangezien het zeker nog geen mature biermarkt is, hebben we nog geen grote volumeverwachtingen op korte termijn."

Alcohollicentie

Eenvoudig is het echter niet. Slechts enkele bedrijven kregen van de overheid een alcohollicentie. Duvel Moortgat gooit dan ook een bloemetje naar de lokale vertegenwoordiging van het Vlaamse exportagentschap FIT, dat de brouwerij hielp met een marktstudie. Het bedrijf ontving kandidaat-importeurs in de brouwerij in Breendonk en ging zelf op prospectie. Meer dan twee jaar gingen voorbij voor de eerste container Duvel op de markt kon komen.

Logische afnemers zijn de circa 10 miljoen toeristen die Indonesië elk jaar bezoeken, maar Duvel mikt ook op de sterk groeiende middenklasse in het land. Die wordt nu al geschat op 60 miljoen mensen en zou op middellange termijn nog verdubbelen. Volgens de brouwerij apprecieert die bevolkingsgroep steeds meer geïmporteerde luxeproducten.

Duvel Moortgat produceerde in 2014 1,2 miljoen hectoliter, waarvan meer dan de helft voor het buitenland bestemd was.

De Morgen